商品競(jìng)爭(zhēng)的激烈，現(xiàn)代消費(fèi)者處于一個(gè)商品信息極度豐富的時(shí)代，各類購(gòu)物場(chǎng)所數(shù)量繁多的產(chǎn)品和五光十色的包裝撲面而來。面對(duì)眾多的商品，消費(fèi)者瀏覽一種商品的時(shí)間只不過區(qū)區(qū)
幾秒而已，甚至一晃而過。那些設(shè)計(jì)繁瑣、主題不明確、信息混亂的包裝無法引起消費(fèi)者的注意。
設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須用盡可能簡(jiǎn)單有效的方式創(chuàng)造出令消費(fèi)者印象深刻的商品形象，以樸實(shí)、誠(chéng)懇和真實(shí)的姿態(tài)與消費(fèi)者進(jìn)行交流，讓消費(fèi)者通過產(chǎn)品的包裝，了解產(chǎn)品的功
能、品牌和質(zhì)量，建立起對(duì)產(chǎn)品的信譽(yù)，引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行。
包裝設(shè)計(jì)過程中的簡(jiǎn)單原則并不是單純的刪除，而是合理的減少。剔除任何多余的東西，通過最簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)手法得到最好的設(shè)計(jì)效果和社會(huì)效應(yīng)。當(dāng)然，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)原則并不是單純的
減少和刪除，而是一門非常講究的科學(xué)和充滿跳躍靈感的技藝，在刪減的過程中尋找空間、線條和形式的博大內(nèi)涵 ,用最簡(jiǎn)單的手段來達(dá)到最好的表現(xiàn)效果。
由于包裝的特殊性，一些要素必須要考慮在設(shè)計(jì)中，如品牌名、商標(biāo)、產(chǎn)品信息的說明性文字等，在簡(jiǎn)單中求變化，在簡(jiǎn)單中求豐富。
簡(jiǎn)單明確的包裝定位
包裝的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)原則首先要處理包裝設(shè)計(jì)的定位，要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該有針對(duì)性的去解決某一個(gè)問題，例如提高產(chǎn)品品牌的知名度或是表現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，當(dāng)然，目標(biāo)定位不一樣，表現(xiàn)的角度也是不一樣的。
例如：將品牌的表現(xiàn)作為包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)定位，對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買品牌和購(gòu)買產(chǎn)品同樣重要，其中產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)成為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵。對(duì)于新品牌而言簡(jiǎn)單的
方式就是將商標(biāo)展示得足夠的大，使它在包裝的表面積上占據(jù)相當(dāng)?shù)奈恢茫砸鹣M(fèi)者的注意，還可以通過一些特殊的效果如燙金或上漆或通過浮雕、壓花的形式來表現(xiàn) ，這些效果和舉
措可以明確的傳達(dá)商品品牌的信息。
如果將產(chǎn)品的差異性作為包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo) ，設(shè)計(jì)師要充分了解產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，包裝在設(shè)計(jì)的過程中要把產(chǎn)品的差異性表現(xiàn)出來。包裝的整體結(jié)構(gòu)才是品牌差異的決定因
素，品牌的差異可以是產(chǎn)品包裝的外形，可以是包裝的色彩、表面紋理或材質(zhì)等。盡量將所要解決的問題簡(jiǎn)單化和單一化，而不是試圖解決所有的問題，這是簡(jiǎn)單包裝關(guān)鍵的第一步。
簡(jiǎn)潔明了的包裝圖形
①主題明確、畫面焦點(diǎn)集中的圖片容易給人“清爽”的感覺。圖片的效果還和背景有很大的關(guān)系，簡(jiǎn)單化的處理圖片就是要使圖片和背景在色彩的明度、純度、色相上產(chǎn)生反差，突出圖片效果。
②插圖作為包裝圖片的一種形式，它能提供極為多樣化的風(fēng)格形式，插圖可以是現(xiàn)代的、有趣的、自然的、幽默的、迷人的等，插圖的簡(jiǎn)單化處理比單純的攝影圖片要更麻煩，尤其是那些沒有明確邊緣背景的插圖，更需要通過科學(xué)合理的版式設(shè)計(jì)來表現(xiàn)包裝簡(jiǎn)潔清新的效果。
③無論是使用圖片或者是插圖 ，簡(jiǎn)單化的設(shè)計(jì)原則在數(shù)量上都是要求少，以一張主題形象突出的圖片為最佳。在品牌全球化的今天，圖標(biāo)和符號(hào)可以用來代表不同的語言。盡可能設(shè)計(jì)圖標(biāo)來表達(dá)繁瑣的語言，使設(shè)計(jì)效果簡(jiǎn)潔和清晰，這在產(chǎn)品文字語言信息特別多和繁雜的時(shí)候是非常有效的。
簡(jiǎn)潔有序的版式設(shè)計(jì)
簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)并不是要減少某些特定的設(shè)計(jì)內(nèi)容，包裝設(shè)計(jì)有明確的限制性，比如品牌名、商標(biāo)、產(chǎn)品信息等內(nèi)容是必須出現(xiàn)在外包裝的設(shè)計(jì)中。簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)要求做到版式的視覺流程性好、導(dǎo)引性強(qiáng)。要做到這一點(diǎn)，產(chǎn)品的信息的編排和次序非常重要 ，既能有效地表現(xiàn)和突出品牌的主題，又能夠引導(dǎo)消費(fèi)者選擇所需要的產(chǎn)品。
一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)該掌握處理產(chǎn)品的各類信息的技巧，尤其是對(duì)重要信息的處理。他應(yīng)充分了解消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品和使用產(chǎn)品時(shí)，哪些信息才是至關(guān)重要的。版式設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化對(duì)設(shè)計(jì)師的素質(zhì)要求非常高，在設(shè)定信息的秩序時(shí)，要分析信息的主次關(guān)系，然后考慮到對(duì)比、平衡、空間、簡(jiǎn)明以及相互協(xié)調(diào)等方面的問題。從字體的大小、色彩的對(duì)比關(guān)系，來表現(xiàn)明確的視覺流程，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)信息的識(shí)別。
當(dāng)然，簡(jiǎn)單化的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮包裝的材料和結(jié)構(gòu)、包裝的表面肌理等方面的問題。但毋容置疑，在經(jīng)濟(jì)和信息不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)品包裝只有不斷地簡(jiǎn)單化設(shè)計(jì)，才能在眾多品牌中脫穎而出，才能獲得消費(fèi)者的青睞，才能贏得市場(chǎng)！
