現(xiàn)在很多產(chǎn)品的包裝，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往陷入追求極致的美的死胡同。但實(shí)際上，包裝上還需要有更多的服務(wù)消費(fèi)者的功能。如果能給消費(fèi)者提供到有價(jià)值的幫助，那就是好包裝。
包裝設(shè)計(jì)看上去似乎是以視覺(jué)為主的設(shè)計(jì)，所以導(dǎo)致不少同學(xué)誤以為包裝設(shè)計(jì)就是平面設(shè)計(jì)師的活兒。其實(shí)，包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)融合美學(xué)、工程及商業(yè)的綜合學(xué)科，是工業(yè)設(shè)計(jì)里的一個(gè)分支。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，包裝本身就是一個(gè)產(chǎn)品，它的首要功能就是保護(hù)內(nèi)部的產(chǎn)品，其次是通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)輸出一個(gè)美好的用戶體驗(yàn)和品牌文化，從而建立起產(chǎn)品與用戶良好的第一印象和情感紐帶。
包裝設(shè)計(jì)師在思考包裝形態(tài)的時(shí)候，也會(huì)像工業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)一樣，會(huì)去制作情緒版（moodboard），提取一個(gè)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)并有意思的意向。
只有把包裝當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品，按照產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路和流程走，才能設(shè)計(jì)出一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)。而一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師，同時(shí)也是一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師以及產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)師。
包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品進(jìn)入市場(chǎng)靚麗的外衣。同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一種有效手段。
優(yōu)秀的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師敏銳的市場(chǎng)洞察力和積極的思考，知識(shí)的積累及豐富的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。包裝在進(jìn)行具體創(chuàng)意之前，首先要對(duì)生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解，一般從三方面入手：
1、市場(chǎng)的基本情況，如該產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面。
2、消費(fèi)人群的基本情況，如：消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面。
3、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，(如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等方面。經(jīng)過(guò)廣泛地了解，設(shè)計(jì)者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個(gè)人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)過(guò)進(jìn)一步反復(fù)推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切人點(diǎn)。
包裝設(shè)計(jì)看上去似乎是以視覺(jué)為主的設(shè)計(jì)，所以導(dǎo)致不少同學(xué)誤以為包裝設(shè)計(jì)就是平面設(shè)計(jì)師的活兒。其實(shí)，包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)融合美學(xué)、工程及商業(yè)的綜合學(xué)科，是工業(yè)設(shè)計(jì)里的一個(gè)分支。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，包裝本身就是一個(gè)產(chǎn)品，它的首要功能就是保護(hù)內(nèi)部的產(chǎn)品，其次是通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)輸出一個(gè)美好的用戶體驗(yàn)和品牌文化，從而建立起產(chǎn)品與用戶良好的第一印象和情感紐帶。
包裝設(shè)計(jì)師在思考包裝形態(tài)的時(shí)候，也會(huì)像工業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)一樣，會(huì)去制作情緒版（moodboard），提取一個(gè)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)并有意思的意向。
只有把包裝當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品，按照產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路和流程走，才能設(shè)計(jì)出一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)。而一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師，同時(shí)也是一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師以及產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)師。
包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品進(jìn)入市場(chǎng)靚麗的外衣。同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一種有效手段。
優(yōu)秀的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師敏銳的市場(chǎng)洞察力和積極的思考，知識(shí)的積累及豐富的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。包裝在進(jìn)行具體創(chuàng)意之前，首先要對(duì)生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解，一般從三方面入手：
1、市場(chǎng)的基本情況，如該產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面。
2、消費(fèi)人群的基本情況，如：消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面。
3、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，(如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等方面。經(jīng)過(guò)廣泛地了解，設(shè)計(jì)者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個(gè)人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)過(guò)進(jìn)一步反復(fù)推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切人點(diǎn)。
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