一级特黄爽大片刺激在线_av中文av无码_狠狠综合亚洲综合亚洲色_成年美女黄网站久久

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)主要目的是滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對商品包裝的心理需求和審美追求,因此,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足實(shí)用性,也要兼具藝術(shù)審美的特性。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在滿足商品實(shí)用價(jià)值的同時(shí),還要注重包裝設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的心理活動(dòng)和精神需求,通過現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)現(xiàn)代消費(fèi)者生活,提高消費(fèi)者審美意識。成功的包裝設(shè)計(jì),除了要遵循包裝的審美性,更需要設(shè)計(jì)師對消費(fèi)心理的把握。
一、現(xiàn)代消費(fèi)心理對包裝設(shè)計(jì)的影響
消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在尋找、選擇、購買、使用、評估和處置與自身相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng)[1]。消費(fèi)心理是推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行各種消費(fèi)的內(nèi)在原因。隨蓍社會(huì)的發(fā)展,消費(fèi)者的心理也不斷激化和推進(jìn),由低級向高級、由簡單向復(fù)雜發(fā)展?，F(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高,物質(zhì)生活越來越豐富,人們對生活物質(zhì)的需要不再是基本的生存需求,而是應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者的審美需求,表達(dá)消費(fèi)者的情感心聲。這種消費(fèi)心理已超越了商品原有的屬性,它建立在現(xiàn)代消費(fèi)者感性思維邏輯上,以”我想買我就買"的行為情緒為標(biāo)準(zhǔn)。這是消費(fèi)者對滿足內(nèi)心情感上的一種強(qiáng)烈反應(yīng)。通過重視現(xiàn)代消費(fèi)者對內(nèi)心情感需要和精神愉悅的情感化的需求逐漸成為現(xiàn)代消費(fèi)者發(fā)展的方向。
美國心理學(xué)家馬斯洛有一個(gè)著名的需求理論“需要層次論他把人的需要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)層次。生理需要:吃、唱、空氣等;安全需要:在危險(xiǎn)和恐懼中對自由的需要等;歸厲和愛的需要:得到親友愛,成立家庭需要;尊重的需要:對榮譽(yù)成就需要;自我現(xiàn)實(shí)需要?，F(xiàn)代消費(fèi)者在購買商品時(shí)會(huì)受到多種因素的影響,消費(fèi)者作為個(gè)體,他的選擇會(huì)受到自己內(nèi)心情感和生理反應(yīng)等因素的作用,來完成自己所要選購的商品,實(shí)現(xiàn)自己主觀能動(dòng)性的心理需求。這種消費(fèi)過程是消費(fèi)者完成購買商品的原始基礎(chǔ),消費(fèi)者自身心理和情感的主觀能動(dòng)性的選擇是決定商品能夠順利銷售出去的基本條件。同時(shí)消費(fèi)者又受到現(xiàn)代社會(huì)的影響,在購買商品時(shí)不斷受到周圍環(huán)境的影響,改變現(xiàn)代消費(fèi)者的選擇方向被動(dòng)購買商品,這就是人們的從眾心理影響了人們原始內(nèi)心情感作用。這種社會(huì)的指引消費(fèi)心理與主觀意識的消費(fèi)相比,指引型消費(fèi)更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)心理。
二、消費(fèi)心理對包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的不同作用
消費(fèi)者決定購買物品的行為是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來,這種需求有時(shí)候是單一的,例如餓了要去買食物,冷了要買棉服,此類需求受消費(fèi)者個(gè)體自身的生理因素影響,從而做出能動(dòng)型的消費(fèi)行為。而大多情況下需求是多層次和復(fù)雜綜合的,例如過年走親戚需要買年貨,同學(xué)生日需要買禮物等,這種需求受個(gè)體所處的社會(huì)大環(huán)境影響,從而促使消費(fèi)者在自身基礎(chǔ)上,依據(jù)社會(huì)大環(huán)境做出社會(huì)指引型的消費(fèi)行為。在物質(zhì)生活不斷豐裕的今天,人們不再只滿足溫飽的生活,而是將自己的情感賦予到所購買的商品身上,從而獲得心理上的滿足。名牌的奢侈品包袋、豪車、手表等,雖然它們的價(jià)格昂貴,可是不乏購買人群。一方面是為了滿足使用的需求,另一方面還要借此顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、地位、品位等等,滿足其虛榮心,這是一種滿足精神需要的購買動(dòng)機(jī)。雖然現(xiàn)代社會(huì)收入水平都有了一定提高,但在物價(jià)不斷上漲的今天,對于經(jīng)濟(jì)收入較低的消費(fèi)者來說,他們往往更注重商品的使用價(jià)值,對商品的要求是價(jià)廉物美。對于此類消費(fèi)者,包裝設(shè)計(jì)的良英對他們的影響不是太大,這是由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)所決定的購買行為。而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往對商品包裝品質(zhì)更為講究。這部分消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)就是相當(dāng)復(fù)雜的,其中精神、社會(huì)需要占了主導(dǎo)地位。
三、包裝設(shè)計(jì)元素在消費(fèi)心理的應(yīng)用
隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高,消費(fèi)者購買商品的經(jīng)濟(jì)屬性不斷降低,社會(huì)屬性不斷上升。一件商品想要能夠引起消費(fèi)者的注意,其包裝設(shè)計(jì)一定要從色彩、文字、造型以及聲音等各方面刺激消費(fèi)者的眼、耳等感官器官。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài),對消費(fèi)者來說都是一種視覺元素的刺激物,當(dāng)這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征時(shí)就能夠引人注意
1.色彩在消費(fèi)心理的運(yùn)用
商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者的審美需求,通過色彩來誘發(fā)消費(fèi)者的美好情感,從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。從包裝設(shè)計(jì)的角度來說,色彩是最直接、最有利的設(shè)計(jì)表達(dá)要素。它是消費(fèi)者在接觸一件商品時(shí)最先產(chǎn)生的視覺感受,具有先聲奪人的藝術(shù)效果。不同的色彩能夠給消費(fèi)者帶來不同的心理感受,而不同的消費(fèi)心理對商品包裝的色彩選擇也不盡相同。例如,新年快到了,紅色是這個(gè)時(shí)期的主題,紅色代表喜氣,大多數(shù)的新年物品基本都選用紅色進(jìn)行包裝。這是因?yàn)樵陂L期的生活中,人們對紅色代表喜氣已經(jīng)形成了固定的理解,形成了形象色,如果你將新年禮物包裝換成綠色,估計(jì)很難被人接受。這種固有形象色在消費(fèi)者心理中影響特別大,比如買咖啡的時(shí)候,人們肯定是朝著咖啡色包裝的柜架尋找,而不是其他顧色;買藥品時(shí),人們肯定會(huì)朝著冷色系的方向選擇,而不是色彩鮮麗的柜組。
2.造型在消費(fèi)心理的運(yùn)用
造型也是商品傳達(dá)信息的另一種符號,是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與人之間對話和情感交流的途徑。現(xiàn)代商品包裝造型種類繁多,有規(guī)矩的幾何體包裝,也有異形包裝?，F(xiàn)代商品包裝造型不僅要使用方便、搬運(yùn)合理、貯藏可靠、解讀容易等基本功能,同時(shí)還要從消費(fèi)者的心理舒適度出發(fā),滿足其心理上的愉悅感和生理需求。小到一個(gè)蓋子,大到整個(gè)形體,都要很好地體現(xiàn)人性化的設(shè)計(jì)理念。造型上使人感受到舒適的包裝設(shè)計(jì),必定會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。也只有達(dá)到形式和功能的完美統(tǒng)一,才能使包裝真正滿足消費(fèi)者的需求,為商品創(chuàng)造更多的價(jià)值。
3.文字在消費(fèi)心理的運(yùn)用
文字作為平面設(shè)計(jì)中的三大要素之一,是人類最普使用的傳遞信息的工具。它能夠最道接、最快速、最清晰地向社會(huì)大眾傳遞商品形象和信息。文字通常印在商品的外包裝上面,標(biāo)明商品的名稱、用途、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、使用說明等。除了說明商品和商品特性的文字外,誘導(dǎo)性和具有吸引性的文字在現(xiàn)代商品包裝中逐漸顯現(xiàn)出重要的地位。誘導(dǎo)性的文字越能夠引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴,就越能激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲。采用文字構(gòu)成畫面,也能夠引起消費(fèi)者的注意力。
4.材料在消費(fèi)心理的運(yùn)用
材料存在于我們周圍的一切事物,有紙質(zhì)、塑料、木質(zhì)等各種形式。材料的選用,不僅能夠表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的視覺肌理特征,又能提升包裝形象的整體設(shè)計(jì)水平。不同的材料有著不同的質(zhì)感、肌理,因此帶給人們視覺上、觸覺上和心理上的感覺也各不相同。名創(chuàng)優(yōu)品一作為“10元店的典范,其成功之處不僅在于其商品的價(jià)廉,更有益于商品的包裝設(shè)計(jì)。同樣是標(biāo)價(jià)10元的商品,其他的10元店,商品沒有包裝,擺放雜亂。而名創(chuàng)優(yōu)品采用統(tǒng)一的木質(zhì)、紙質(zhì)包裝,紋理清晰,文字印刷清楚,包裝材質(zhì)也顯得物有所值。名創(chuàng)優(yōu)品正因?yàn)椴蹲降较M(fèi)者對于虛榮心的追求,以及對價(jià)廉物美商品的喜愛,從而獲得了成功。
四、個(gè)性消費(fèi)心理對包裝設(shè)計(jì)的分析
在商品種類越來越多的今天,如何將商品快速銷售出去,是現(xiàn)代企業(yè)一直在研究的課題。包裝設(shè)計(jì)具有打動(dòng)和吸引消費(fèi)者的特點(diǎn),商品的包裝設(shè)計(jì)除一些基本特性外,其個(gè)性化設(shè)計(jì)是滿足現(xiàn)代消費(fèi)者心理需求。個(gè)性,顧名思義,是每個(gè)人所固有的特點(diǎn)。正因?yàn)橛辛诉@樣或那樣不同的特點(diǎn),世界上才不存在兩個(gè)相同個(gè)性的人。人由于自身的不同和生活環(huán)境的差異產(chǎn)生了不同的特征,這就造成每個(gè)人都具有與眾不同的性格?，F(xiàn)代消費(fèi)者都有自己的個(gè)性思維方式,為追求自己內(nèi)心獨(dú)特的情感,現(xiàn)代消費(fèi)者必然渴望獲得屬于自己的個(gè)性化的商品?，F(xiàn)代商品的快速創(chuàng)新逐步改變了商品市場的設(shè)計(jì)層次,同時(shí)影響了現(xiàn)代消費(fèi)者個(gè)人心理特征。由于消費(fèi)者處于不同的年齡階段,他們的消費(fèi)心理也隨蓍不同年齡階段而出現(xiàn)不同的變化,處于人生不同階段的生理、心理、周圍環(huán)境和社會(huì)地位不同,直接影響消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。所以,個(gè)性化的商品包裝設(shè)計(jì)不僅能吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的目光,還滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的心理感受。因此,設(shè)計(jì)者要充分掌握現(xiàn)代消費(fèi)者不同階段消費(fèi)心理的差異,創(chuàng)造出富有個(gè)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案,完成商品快速銷售的目的,從而豐富現(xiàn)代商品市場。
五、性別差異對包裝設(shè)計(jì)的分析
現(xiàn)代消費(fèi)者由于性別不同,他們的心理和生理有著根本性的差異,同時(shí)所處的地位不同,在社會(huì)、家庭和組織的影響下,出現(xiàn)了不同的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)行為。分析了解男性和女性消費(fèi)心理的差異,從而更好地對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作。
男性和女性的購買力和需求有很大的差異性,男性消費(fèi)者在購買商品前會(huì)記好所要購買商品的名稱、樣式、價(jià)格等如果在選購過程中沒有自己需要的商品,他會(huì)結(jié)束購買行為,等待需要的商品出現(xiàn),因此男性在購買商品時(shí)會(huì)比女性果斷快速,即使出現(xiàn)問題也能夠理智做出判斷(3]。男性消費(fèi)者選購商品比較現(xiàn)實(shí),對商品包裝顏色意識不夠敏感,而女性在這一方面卻表現(xiàn)強(qiáng)烈,由于女性對顏色比較敏感,因此對商品包裝上的顏色更加注重。由此可以看出,在包裝設(shè)計(jì)中男性的色彩應(yīng)多選擇以冷色調(diào)為主,體現(xiàn)出男性剛毅和酒脫的特性。而女性對商品包裝上的色彩敏感度超過了商品包裝的形態(tài)和功能,如果包裝上有一點(diǎn)瑕疵或不是自己想要的包裝造型就會(huì)放棄選購商品。在商品包裝色彩上要選擇色彩鮮明同時(shí)要有超視覺美感來吸引她們的目光。男性消費(fèi)者在購買商品時(shí)特別注重產(chǎn)品的功能和質(zhì)量,對商品的包裝外形和形式不太在意。而女性消費(fèi)者對商品的包裝設(shè)計(jì)觀察細(xì)致,對包裝的結(jié)構(gòu)形狀極為重視。所以,女性停留商品柜臺的時(shí)間相對較長,一方面要對商品反復(fù)比對和選擇,另一方面由于女性的謹(jǐn)慎和細(xì)膩對商品缺乏足夠的信心。因此,針對女性消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì),其商品包裝不僅要關(guān)注裝造型,還要注重商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有個(gè)性化、獨(dú)特性、完整性、前衛(wèi)性、環(huán)保性,給女性消費(fèi)者帶來絢麗的視覺感觀。