在品牌傳播的世界，人最容易記住的是什么？精準(zhǔn)、純粹的具象！當(dāng)圖文共同出現(xiàn)的時(shí)候，多數(shù)人選擇眼見為實(shí)、先看圖片。
視覺傳播比文字傳播更有力量。那么，如何讓你的品牌第一眼就被客戶記住，并且永生難忘呢？你需要的就是一把強(qiáng)有力的視覺錘。
視覺錘，這一概念是由定位大師艾·里斯的接班人勞拉·里斯提出的。如果將品牌和目標(biāo)受眾比喻成兩塊木板，定位是形成強(qiáng)關(guān)系的一個(gè)釘子，而最有效的工具是視覺，敲打最有效的工具便是視覺錘。
著名小提琴家約夏·貝爾
在美國(guó)地鐵里做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)
在華盛頓特區(qū)朗方廣場(chǎng)地鐵站里，約夏·貝爾用一把小提琴，傾情演繹了45分鐘。他面前的地上，放著一頂口子朝上的帽子，很明顯，他是個(gè)街頭藝人。
在這45分鐘里，大約有2000人從這個(gè)地鐵站經(jīng)過，只有6個(gè)人停下來聽了一會(huì)，20多人給了錢。演繹結(jié)束，約夏·貝爾總共收到了32美元?？鄢孪确胚M(jìn)去的25美元，大師45分鐘只掙了7.17美元。
沒有人知道，這位在地鐵里賣藝的小提琴手，是著名小提琴家約夏·貝爾，世界上最偉大的音樂家之一。他演奏的是一首世上最復(fù)雜的作品，用的是一把價(jià)值350萬美元的小提琴，而他的平時(shí)演出的酬勞高達(dá)每分鐘1000美元。
在我們的身邊有很多好的產(chǎn)品，但由于沒有自我發(fā)聲而被埋沒，就像約夏·貝爾，即便是天才演奏家，由于事先沒有任何提示，人們也只是把他當(dāng)做一個(gè)普通的街頭藝人，這個(gè)結(jié)果令人咋舌。
上行觀點(diǎn)
基本上所有的產(chǎn)品都一樣，如果沒有通過外化“自我發(fā)聲”，告訴消費(fèi)者你是好產(chǎn)品？怎么好？即便是再好的產(chǎn)品也會(huì)像在街頭“賣藝”的約夏·貝爾那樣，自動(dòng)被列為普通的“街頭藝人”。
包裝更是如此，包裝的原始功能只是將商品包裹起來，起到保護(hù)商品的作用。隨著消費(fèi)升級(jí)和人們審美水平的提升，包裝設(shè)計(jì)也發(fā)生了重大的改變。包裝不再只是單一的實(shí)用功能，而是從實(shí)用功能向營(yíng)銷層面功能延伸，通過包裝設(shè)計(jì)，完成了消費(fèi)者與產(chǎn)品本身心智的鏈接。
于產(chǎn)品本身（商家）通過包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品有效宣傳品牌、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標(biāo)識(shí)；于消費(fèi)者來說，購(gòu)買經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，不僅購(gòu)買到了心儀的產(chǎn)品，同時(shí)還得到除對(duì)物品消費(fèi)外的一種心理的審美享受。
包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。而包裝的好壞很大程度上影響了消費(fèi)對(duì)該品牌認(rèn)知度。
因?yàn)榘b買產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者不在少數(shù)，一款獨(dú)特的包裝能夠給品牌帶來的除了口碑還有銷量。紀(jì)梵希小羊皮就是其中的典型，同樣的產(chǎn)品，不同包裝帶來的效果也完全不一樣。
彩妝界剛出道四年的Christian Louboutin，憑借著融入了古埃及文化元素的獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)，迅速在彩妝界躥紅。它的指甲油賣出了天價(jià)——50美金，并且迅速開出了指甲油單品牌店。而之后推出的口紅系列，更是將當(dāng)時(shí)的TOM FORD拉下口紅神壇，因?yàn)槠洫?dú)特的金屬?gòu)楊^設(shè)計(jì)，被國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者戲稱為蘿卜丁。
視覺傳播比文字傳播更有力量。那么，如何讓你的品牌第一眼就被客戶記住，并且永生難忘呢？你需要的就是一把強(qiáng)有力的視覺錘。
視覺錘，這一概念是由定位大師艾·里斯的接班人勞拉·里斯提出的。如果將品牌和目標(biāo)受眾比喻成兩塊木板，定位是形成強(qiáng)關(guān)系的一個(gè)釘子，而最有效的工具是視覺，敲打最有效的工具便是視覺錘。
著名小提琴家約夏·貝爾
在美國(guó)地鐵里做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)
在華盛頓特區(qū)朗方廣場(chǎng)地鐵站里，約夏·貝爾用一把小提琴，傾情演繹了45分鐘。他面前的地上，放著一頂口子朝上的帽子，很明顯，他是個(gè)街頭藝人。
在這45分鐘里，大約有2000人從這個(gè)地鐵站經(jīng)過，只有6個(gè)人停下來聽了一會(huì)，20多人給了錢。演繹結(jié)束，約夏·貝爾總共收到了32美元?？鄢孪确胚M(jìn)去的25美元，大師45分鐘只掙了7.17美元。
沒有人知道，這位在地鐵里賣藝的小提琴手，是著名小提琴家約夏·貝爾，世界上最偉大的音樂家之一。他演奏的是一首世上最復(fù)雜的作品，用的是一把價(jià)值350萬美元的小提琴，而他的平時(shí)演出的酬勞高達(dá)每分鐘1000美元。
在我們的身邊有很多好的產(chǎn)品，但由于沒有自我發(fā)聲而被埋沒，就像約夏·貝爾，即便是天才演奏家，由于事先沒有任何提示，人們也只是把他當(dāng)做一個(gè)普通的街頭藝人，這個(gè)結(jié)果令人咋舌。
上行觀點(diǎn)
基本上所有的產(chǎn)品都一樣，如果沒有通過外化“自我發(fā)聲”，告訴消費(fèi)者你是好產(chǎn)品？怎么好？即便是再好的產(chǎn)品也會(huì)像在街頭“賣藝”的約夏·貝爾那樣，自動(dòng)被列為普通的“街頭藝人”。
包裝更是如此，包裝的原始功能只是將商品包裹起來，起到保護(hù)商品的作用。隨著消費(fèi)升級(jí)和人們審美水平的提升，包裝設(shè)計(jì)也發(fā)生了重大的改變。包裝不再只是單一的實(shí)用功能，而是從實(shí)用功能向營(yíng)銷層面功能延伸，通過包裝設(shè)計(jì)，完成了消費(fèi)者與產(chǎn)品本身心智的鏈接。
于產(chǎn)品本身（商家）通過包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品有效宣傳品牌、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標(biāo)識(shí)；于消費(fèi)者來說，購(gòu)買經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，不僅購(gòu)買到了心儀的產(chǎn)品，同時(shí)還得到除對(duì)物品消費(fèi)外的一種心理的審美享受。
包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。而包裝的好壞很大程度上影響了消費(fèi)對(duì)該品牌認(rèn)知度。
因?yàn)榘b買產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者不在少數(shù)，一款獨(dú)特的包裝能夠給品牌帶來的除了口碑還有銷量。紀(jì)梵希小羊皮就是其中的典型，同樣的產(chǎn)品，不同包裝帶來的效果也完全不一樣。
彩妝界剛出道四年的Christian Louboutin，憑借著融入了古埃及文化元素的獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)，迅速在彩妝界躥紅。它的指甲油賣出了天價(jià)——50美金，并且迅速開出了指甲油單品牌店。而之后推出的口紅系列，更是將當(dāng)時(shí)的TOM FORD拉下口紅神壇，因?yàn)槠洫?dú)特的金屬?gòu)楊^設(shè)計(jì)，被國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者戲稱為蘿卜丁。
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